立體變扁平，中文變英文！長城升級品牌LOGO

近日，長城汽車對品牌標(biāo)志進(jìn)行了升級，目前其官網(wǎng)已經(jīng)更換全新標(biāo)志。新舊標(biāo)志放在一起對比，不難看出兩個非常明顯的變化：

首先，新標(biāo)志追隨全球汽車行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計趨勢，在保留“烽火臺”這一品牌標(biāo)志核心元素的前提下，從銀色金屬質(zhì)感立體化設(shè)計變成白底紅字的扁平化設(shè)計。當(dāng)然，不止汽車行業(yè)，追求標(biāo)志扁平化、符號化是一種全球性的趨勢，例如各大科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

其次，新標(biāo)志將原本置于標(biāo)志下方的“長城汽車”中文字換成“GWM”英文縮寫，而“長城汽車”幾字在優(yōu)化字體后被放到標(biāo)志右方。近兩年“出?！笔侵袊放频闹餍?，長城是出海動作比較大的品牌之一，其海外銷量從2023年的31.6萬輛增加至去年的45.3萬輛，并先后在泰國、俄羅斯等國家建立生產(chǎn)基地，在標(biāo)志中增加英文標(biāo)識是長城希望增加其國際化形象。

這次改變的是整個長城汽車集團的品牌標(biāo)志，旗下哈弗、WEY、坦克、歐拉等品牌有各自的標(biāo)志。正如前面所說，新標(biāo)志主要是為了配合長城擴展海外業(yè)務(wù)而提升其“全球車企”的形象，但從個人的角度出發(fā)，扁平化標(biāo)志沒有了立體化時代的質(zhì)感和畫面感，只是更利于傳播和強化品牌烙印，還是更懷念過去的標(biāo)志設(shè)計??！