北京汽車(chē)公布多項(xiàng)重磅消息：品牌將換標(biāo)/紳寶將被停用

在近期北汽自主新產(chǎn)品智達(dá)X3的發(fā)布會(huì)上，原來(lái)作為主力和北汽自主中高端代表的“紳寶”品牌被停用了，該車(chē)型直接以北京汽車(chē)智達(dá)X3來(lái)命名，并且換用了“BEIJING”字母標(biāo)識(shí)。由此，在北汽自主的品牌中，現(xiàn)在有了三種形式，包括“北京”漢字標(biāo)，“BEIJING”字母標(biāo)以及原有的紳寶的“senova”。

不過(guò)，在產(chǎn)品上，他們大部分采用的是“北”型的LOGO，只有北汽SUV使用“北京”漢字作為品牌LOGO，另外，北汽新能源的高端品牌也獨(dú)立使用一套自己的品牌LOGO。如果再算上昌河和北汽幻速等品牌，在北汽的整車(chē)品牌中，其產(chǎn)品多而雜，散而亂，這導(dǎo)致品牌之間也難以辨識(shí)。特別是北汽自主，SUV和轎車(chē)幾乎是獨(dú)立的品牌標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者根本無(wú)從辨別。

北京汽車(chē)股份有限公司副總裁吳周濤在現(xiàn)場(chǎng)委婉地表示，“紳寶”這個(gè)品牌即將退出汽車(chē)市場(chǎng)，北汽自主要逐步回歸到北京品牌中。另外，北汽智達(dá)X3上的LOGO是過(guò)渡性標(biāo)識(shí)，未來(lái)北汽自主品牌可能會(huì)使用一種“鳳凰標(biāo)識(shí)”的LOGO。北汽股份一位內(nèi)部人士則直接告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者，“紳寶已經(jīng)放棄了。”北汽放棄紳寶的原因很簡(jiǎn)單，在北汽自主起步的時(shí)候，紳寶是主推的高端品牌，但最后事與愿違?！凹潓殯](méi)有在市場(chǎng)上建立起‘高端’的品牌形象，反而變成品牌負(fù)面資產(chǎn)。提到紳寶，不少人印象都不好?！鄙鲜鋈耸繉?duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。北汽認(rèn)為，與其花費(fèi)心思扭轉(zhuǎn)紳寶的品牌形象，不如重新造一個(gè)品牌。

北汽的邏輯是，從白紙階段起步，品牌打造難度會(huì)小很多。但另一方面，對(duì)已經(jīng)耗費(fèi)多年心血的紳寶，北汽并沒(méi)有完全放棄，去年北汽股份和北汽新能源曾商討是否將紳寶品牌轉(zhuǎn)給北汽新能源使用，但被后者拒絕，原因也是考慮到品牌的負(fù)資產(chǎn)過(guò)大。