最近10年間，得益于國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的火爆，一大批自主品牌汽車(chē)企業(yè)快速發(fā)展起來(lái)。

　　但是因?yàn)樽灾髌放破?chē)企業(yè)創(chuàng)辦時(shí)間較短，沒(méi)有深厚的歷史積淀。尤其是在創(chuàng)辦初期，他們把大部分精力都花在如何生存的問(wèn)題上，對(duì)汽車(chē)品牌LOGO的設(shè)計(jì)并未傾注過(guò)多精力。

　　這些企業(yè)的品牌LOGO有些主要是模仿，有些則設(shè)計(jì)的比較粗糙，當(dāng)然也有少數(shù)品牌LOGO即好看又有寓意。

　　我們必須承認(rèn)，一個(gè)成功的企業(yè)，其品牌LOGO的設(shè)計(jì)非常重要。現(xiàn)在大多數(shù)成功的汽車(chē)企業(yè)，其品牌LOGO也是在不斷改進(jìn)之中的。

　　本文將為大家介紹14款民族品牌的LOGO，設(shè)計(jì)是否成功，讓大家來(lái)評(píng)判吧。

■ 全球鷹

　　官方解釋?zhuān)?amp;quot;全球鷹"的品牌標(biāo)識(shí)整體外廓為橢圓形，是圖形中兼具動(dòng)態(tài)和穩(wěn)固特征的圖形，并象征著全球化的背景，寓示吉利在全球市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)平穩(wěn)的發(fā)展前景。

　 　橢圓形狀呈犄角之勢(shì)，意喻吉利開(kāi)拓、奮進(jìn)、忠誠(chéng)和使命感。標(biāo)識(shí)中間部分為吉利首字母"G"的變體，同時(shí)又是阿拉伯?dāng)?shù)字"6"形狀，"6"在中國(guó)傳統(tǒng)文化 中含有"吉祥順利"的寓意，全球鷹造型則昭示著在新的階段，吉利正以全新的激情和姿態(tài)，蓄勢(shì)待發(fā)，并在不斷的自我雕琢中嶄露頭角。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：吉利之前搞的百萬(wàn)獎(jiǎng)金征集車(chē)標(biāo)活動(dòng)的第一名，個(gè)人認(rèn)為這是自主品牌LOGO里邊最漂亮的之一，不過(guò)LOGO含義的解釋實(shí)在有點(diǎn)雷人。

■ 奇瑞

　　官方解釋?zhuān)篖OGO的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形，CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的縮寫(xiě)，中文即：奇瑞汽車(chē)股份有限公司。

　　LOGO中間A為一變體的"人"字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個(gè)臂膀，象征著一種團(tuán)結(jié)和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開(kāi)處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無(wú)窮，潛力無(wú)限，追求無(wú)限。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：奇瑞的LOGO整體給人的感覺(jué)還是不錯(cuò)的，解釋的也很巧妙。不過(guò)記得第一次見(jiàn)到奇瑞車(chē)型的時(shí)候，總是認(rèn)為模仿了英菲尼迪的LOGO。

　　■ 威麟

　　官方解釋?zhuān)和隠OGO以字母"R"和一個(gè)圓構(gòu)成，就像麒麟的腳印。麒麟在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有古典、活力和智慧的象征意義，被中國(guó)人廣泛認(rèn)知和喜愛(ài)。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：同樣給人模仿因菲尼迪的感覺(jué)，簡(jiǎn)單地把里邊改成了R的造型，實(shí)在談不上美觀。

　　■ 瑞麒

　　官方解釋?zhuān)喝瘅璧腖OGO由一雙展開(kāi)的飛翼和字母"R"組成，彰顯了其奮進(jìn)、大氣、頗具領(lǐng)導(dǎo)力的風(fēng)格，也凸現(xiàn)了這一品牌的核心價(jià)值：自由、駕馭、先鋒感。中間的"R"字不僅醒目的展示了瑞麒的品牌標(biāo)識(shí)，也呈現(xiàn)出聚焦穩(wěn)重的視覺(jué)美感。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：這個(gè)造型被國(guó)內(nèi)外多家汽車(chē)企業(yè)山寨，他真的這么好看嗎？品牌LOGO像賓利，但是車(chē)型和賓利的水平差的太遠(yuǎn)了。

　　■ 帝豪

　　官方解釋?zhuān)簶?biāo)識(shí)整體外廓為盾形，彰顯穩(wěn)重、奮進(jìn)氣質(zhì)，寓示帝豪品牌在高端汽車(chē)品牌市場(chǎng)動(dòng)態(tài)平穩(wěn)的發(fā)展前景。帝豪品牌選用盾形徽標(biāo)寓意對(duì)用戶(hù)的安全保護(hù)與品質(zhì)承諾，更彰顯著乘坐者的尊貴、沉穩(wěn)、豪邁和榮耀 。

　　盾狀輪廓呈"V"字綻放之勢(shì)，"V"字造型昭示著帝豪品牌以豪華、穩(wěn)健、力量的姿態(tài)入主高端汽車(chē)品牌領(lǐng)域。

　　標(biāo)識(shí)中間部分由六個(gè)塊狀構(gòu)成，六個(gè)方塊寓意"團(tuán)隊(duì)精神、學(xué)習(xí)精神、創(chuàng)新精神、拼搏精神、實(shí)事求是精神、精益求精精神"的吉利精神，也代表"造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車(chē)，讓吉利汽車(chē)走遍全世界"的企業(yè)使命。方塊圖形設(shè)計(jì)呈紅、黑二色組合構(gòu)成的寶石質(zhì)感。紅寶石象征睿智，具有在激情中創(chuàng)造一切的智慧；黑寶石象征堅(jiān)毅，具有在沉默里超越一切的能量。紅黑寶石與金色輪廓的和諧組合詮釋了財(cái)富與權(quán)貴，堅(jiān)毅與智慧，品質(zhì)與激情，同時(shí)帶給人廣闊的聯(lián)想空間?；諛?biāo)整體晶瑩剔透，光芒熠熠，彰顯著帝豪品牌的高端品質(zhì)和貴族氣度。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：LOGO與品牌名稱(chēng)一樣，感覺(jué)很土，涵義解釋更土，絲毫體現(xiàn)不出來(lái)高檔的感覺(jué)

　　■ 英倫

　　官方解釋?zhuān)翰捎弥袊?guó)傳統(tǒng)的太極圖形狀，當(dāng)中所運(yùn)用的特征元素分別取材于中英兩國(guó)文化。英國(guó)標(biāo)志性雕像"不列顛尼亞女神"是英國(guó)的化身，反映出英倫品牌的英國(guó)歷史背景和文化根基；星形圖案使人聯(lián)想到中國(guó)國(guó)旗上的五星；六段線條源自于吉利集團(tuán)的六六大順標(biāo)志，象征著幸運(yùn)和財(cái)富，也寓意"團(tuán)隊(duì)精神、學(xué)習(xí)精神、創(chuàng)新精神、拼搏精神、實(shí)事求是、精益求精"的吉利精神。

　　熱情的紅，浩瀚的藍(lán)，雍容的暗金，智慧的黑，配合以風(fēng)格經(jīng)典、流暢自如的"ENGLON"字體，帶給人無(wú)限的聯(lián)想空間，英倫品牌美好親切的氣度、英倫經(jīng)典的魅力躍然而出，體現(xiàn)了英倫品牌不斷開(kāi)拓創(chuàng)新、放眼全球的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：星星就代表中國(guó)嗎？何況還是6顆星。至于不列顛尼亞女神的造型，我只感覺(jué)到女神什么時(shí)候換發(fā)型了？中不中洋不洋，實(shí)在感覺(jué)不倫不類(lèi)。

　　■ 比亞迪

　　官方解釋?zhuān)罕葋喌螸OGO在2007年由藍(lán)天白云的老標(biāo)換成了只用三個(gè)字母和一個(gè)橢圓組成的標(biāo)志了，BYD的意思是：Build Your Dreams ，即：成就夢(mèng)想。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：由"BYD"三個(gè)字母組成的LOGO，誰(shuí)都知道是比亞迪拼音的前三個(gè)字母，是英文Build Your Dreams的解釋?zhuān)也粫?huì)認(rèn)為是“別丫的”或者是更低俗的解釋的...但是能把LOGO設(shè)計(jì)的漂亮點(diǎn)嗎？

　　■ 長(zhǎng)城

　　官方解釋?zhuān)簷E圓外形象征著長(zhǎng)城汽車(chē)立足中國(guó)，走向世界的信念，烽火臺(tái)代表中國(guó)傳統(tǒng)文化象征加上劍鋒箭頭充滿(mǎn)活力、蒸蒸日上、敢于亮劍、無(wú)堅(jiān)不摧，立體"1"快速反應(yīng)長(zhǎng)城汽車(chē)永爭(zhēng)第一的理念。

　　雖然長(zhǎng)城新車(chē)標(biāo)依然是取自我國(guó)古老長(zhǎng)城中的一個(gè)元素（烽火臺(tái)），但是這種仰視的效果依然沒(méi)有平視的效果更有沖擊力。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：LOGO寓意很不錯(cuò)，但是設(shè)計(jì)的太生硬了，美感不足，總讓我想起某個(gè)不文明的手勢(shì)。

　　■ 中華

　　官方解釋?zhuān)褐腥A的LOGO是一個(gè)線條柔和飽滿(mǎn)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大氣的"中"字，頗有中國(guó)文化中"中正和諧"、"大道至簡(jiǎn)"的風(fēng)韻

　　編輯點(diǎn)評(píng)："中字形"的品牌LOGO代表了它的國(guó)籍，而且中字也很好地融合在圓形之中。中華的LOGO也算是民族品牌里設(shè)計(jì)不錯(cuò)的一個(gè)。

　　■ 海馬

　　官方解釋?zhuān)汉ｑR汽車(chē)的LOGO是象征太陽(yáng)的圓上嵌一個(gè)抽象的鷹隼形狀，寓意為"旭日東升，鯤鵬展翅"，代表了海馬汽車(chē)奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：論美觀程度來(lái)說(shuō)，海馬的LOGO還是不錯(cuò)的，但是誰(shuí)都知道他和馬自達(dá)的關(guān)系。

　　■ 東南汽車(chē)

　　官方解釋?zhuān)?amp;quot;鵬鳥(niǎo)"造型整體由"SOUTH"和"EAST"的首字母變幻組成，意指東南汽車(chē)。"鵬鳥(niǎo)"的頭部造型設(shè)計(jì)，由東南昂首朝上，表現(xiàn)出振翅欲飛的態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)出企業(yè)旺盛、強(qiáng)烈的進(jìn)取心及能力。橢圓造型，象征源源不斷的能量感，更如一顆永遠(yuǎn)追求進(jìn)步和卓越的心靈。剛中帶柔的線條，凸顯東南汽車(chē)是"穩(wěn)固、實(shí)用、高質(zhì)量"的好車(chē)。

　　整個(gè)"鵬鳥(niǎo)"造型設(shè)計(jì)，代表著王者的高貴，展現(xiàn)出前瞻的、躍動(dòng)的、深具能量的企業(yè)風(fēng)格和"鵬起東南，行諸四海"的企業(yè)理念與雄心，帶給消費(fèi)者高品位及尊榮感的視覺(jué)印象。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：也是比較有設(shè)計(jì)感的車(chē)標(biāo)之一，希望東南的車(chē)能造的更好。

　　■ 華泰

　　官方解釋?zhuān)盒碌?amp;quot;U"標(biāo)既有漢字諧音"優(yōu)"（優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)）的意思，也有英文"三U"：user（客戶(hù)至上）、up（追求卓越）、universal（全球化視野）的含義。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：華泰發(fā)布的"豁口"商標(biāo)，過(guò)于簡(jiǎn)單的品牌設(shè)計(jì)，牽強(qiáng)的涵義解釋?zhuān)×恕?/p>

　　■ 長(zhǎng)安汽車(chē)

　　官方解釋?zhuān)阂粋€(gè)嵌入矛形圖案的盾型徽標(biāo)，成為CV6以及未來(lái)推出的所有長(zhǎng)安品牌轎車(chē)、類(lèi)轎車(chē)的專(zhuān)有標(biāo)識(shí)；

　　編輯點(diǎn)評(píng)："盾"的長(zhǎng)安乘用車(chē)新LOGO總體感覺(jué)還可以，不過(guò)看著有點(diǎn)卡通。　　■ 江淮

　　官方解釋?zhuān)航雌?chē)的LOGO的外部橢圓形象征著地球，表明JAC通過(guò)"整合全球資源，造世界車(chē)"，實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)；橢圓有迫于外力向內(nèi)收縮之勢(shì)，警示JAC人在發(fā)展過(guò)程中始終清醒認(rèn)識(shí)來(lái)自外部環(huán)境的持續(xù)壓力與挑戰(zhàn)，時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)。

　　內(nèi)部五針組合：體現(xiàn)JAC自強(qiáng)不息，艱苦奮斗，令行禁止，學(xué)習(xí)創(chuàng)新的新紅軍精神；象征顧客、員工、股東、上下游合作伙伴及相關(guān)方的緊密協(xié)作，和諧共贏；表達(dá)了江淮汽車(chē)系統(tǒng)思考、團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)、協(xié)調(diào)平衡、追求卓越的企業(yè)理念。

【江淮汽車(chē)LOGO】

　　編輯點(diǎn)評(píng)：五角星的感覺(jué)太不顯檔次，五星設(shè)計(jì)太廋，實(shí)在是難看，涵義解釋也很牽強(qiáng)。

　　編輯總結(jié)：

　　怎么樣，看完本篇文章您對(duì)自主品牌的LOGO設(shè)計(jì)有什么想法？

　　可以說(shuō)，我們自主品牌LOGO的設(shè)計(jì)與我們的車(chē)型基本上處于同一個(gè)水平線上：整體水平不高。希望我們的自主品牌在逐漸提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也能夠?qū)ζ放芁OGO加以改進(jìn)提高。